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Data Challenges

Das DataHub Ruhr ist ein Business-Building-Programm, das Startups mit etablierten Unternehmen aus dem Ruhrgebiet zusammenbringt. Eure Aufgabe ist es, die Use Cases unserer Partnerunternehmen mit innovativen, datengetriebenen Ideen zu lösen. Innerhalb eines 3-monatigen Kooperationszeitraums soll ein Proof of Concept erstellt werden, dafür erhaltet Ihr bis zu 20.000 €. Die Equity bleibt stets bei euch.
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Ergebnis
Neue Technologien, innovative Produkte und aggressive Startups fordern etablierte B2B-E-Commerce-Unternehmen heute permanent heraus. Dank Dropshipping, geringen Investitionsanforderungen und einfachem Kundenzugang war es noch nie so einfach, einen eigenen Online-Shop zu starten. Um den Überblick über die aufkommende Konkurrenz und die trendigen Produkte zu behalten, müssen etablierte Player ständig Produktportfolios, Herausforderer und Wettbewerber beobachten. Tauche tief in die Marktlandschaft von Produkten, Trends und Wettbewerbern ein und hilf uns, den Nebel im B2B-E-Commerce zu lüften!

Use Case

Haniel ist ein Familienunternehmen aus Duisburg mit über 18.000 Mitarbeitern in Portfoliounternehmen mit unterschiedlichen Geschäftsmodellen. newport.takkt ist innerhalb der Haniel-Gruppe auf den digitalen B2B-Handel fokussiert und in verschiedenen Sparten von Büromöbeln über innovative Display-Lösungen bis hin zu Koch- und Gastronomiebedarf aktiv. Newport hat diese Challenge gemeinsam mit Schacht One, der digitalen Innovationseinheit von Haniel, vorbereitet. Der Fokus der Challenge liegt auf dem Bereich der kommerziellen Koch- und Gastronomieausrüstung, das Ergebnis wird jedoch für die gesamte Newport-Gruppe hochinteressant sein. 

In der Vergangenheit basierte der B2B-Handel auf persönlichen Beziehungen und Vertrauen, das über einen langen Zeitraum hinweg aufgebaut wurde. Heute lösen sich die Eintrittsbarrieren auf und die Herausforderung der Disruption ist präsenter denn je. Neue Technologien, innovative Produkte und aggressive Startups können das Geschäft stören. Um am Ball zu bleiben, ist es wichtig, neue Entwicklungen in der Marktlandschaft so schnell wie möglich zu erkennen. Es wird eine Monitoring-Lösung benötigt, die relevante, öffentlich verfügbare Datenquellen in einer einzigen Visualisierung zusammenfasst. Es wird als primäres Informationssystem zur Überwachung von etablierten und neuen Wettbewerbern, Produktportfolios und Märkten von verschiedenen Key Usern genutzt: Newports Geschäftsführer, das Business Development Team und die Geschäftsführer der Geschäftsbereiche von Newport. Es wird außerdem die Grundlage für die Bewertung neuer Märkte, Investitionen und sogar der Category-Strategie sein.

Ziel dieses Use Cases ist es, eine Softwarelösung zur Verfügung zu stellen, die aufkommende Wettbewerber, Trends und Marketingentwicklungen (d.h. eine allgemeine Marktveränderung) in ausgewählten Märkten (z.B. Spanien, Deutschland, Italien) visualisiert. Mögliche Frühindikatoren für eine Marktveränderung können sein: 

●      Massive Veränderung der Online-Marketing-Ausgaben eines Wettbewerbers (z. B. höhere Ausgaben für Google-Ads) für ausgewählte Produkte oder Produktsegmente

●      Änderung im Produktportfolio eines Mitbewerbers (z. B. neue Werbekampagne)

●      neue Unternehmen, die aggressiv in das Marketing einsteigen

●      bessere Online-Sichtbarkeit durch SEO

●      es wird erwartet, dass zusätzliche Indikatoren identifiziert werden, um wichtige Marktentwicklungen im Auge zu behalten

Deine Lösung identifiziert alle Wettbewerber innerhalb eines ausgewählten Marktes unter Verwendung öffentlicher Online-Datenquellen. Sie wird in der Lage sein, Produktportfolios von kommerziellen Küchen- & Cateringausrüstungen aufzulisten, zu vergleichen und zu visualisieren. Als Ausgangsbasis erhältst Du einen Datensatz mit allen Produkten des Newport's cooking & catering equipment business. Es wird mit einer Projektdauer von ca. 3 Monaten gerechnet.

WAS DU MITBRINGEN SOLLTEST

Kreativität bei der Suche nach neuen "Proxies" (aka KPIs) und potenziell neuen Datenquellen für die Leistungsmessung von Wettbewerbern

●      Interesse an der Schaffung von Erkenntnissen durch die Kombination mehrerer Datenquellen auf neue und intelligente Weise

●      Erfahrung im Umgang mit GoogleAdwords / Analytics-Daten, idealerweise auch mit Daten aus verschiedenen Social-Media-Kanälen

●      Erfahrung im Bereich Datenintegration, Marktforschung und B2B-E-Commerce ist ein Plus

ERWARTETES ERGEBNIS

Identifikation aller wesentlichen Wettbewerber im Bereich B2B-E-Commerce für gewerbliche Koch- & Gastronomiegeräte in ausgewählten Märkten (z.B. Spanien, Deutschland, Italien)

●      Entwicklung eines Wettbewerber-Scans der über einen längeren Zeitraum nachverfolgt werden soll. (z. B. Online-Sichtbarkeit (organisch und bezahlt))

●      Produktportfolio von Newport kann mit dem Produktportfolio der Wettbewerber verglichen werden

●      Zu berücksichtigende Datenpunkte: SEA, SEO, Marktplätze (z. B. Amazon, Social Media)

●      Neue Ideen für Indikatoren und aufschlussreiche Datenpunkte

●      Die Unternehmenslandschaft, einschließlich der Wettbewerber und des Produktportfolios soll visualisiert werden

●      Die einfache Bedienung soll eine hohe Akzeptanz durch das Biz Dev Team von Newport sicherstellen

MILESTONES

Das Projekt kann in drei Meilensteine unterteilt werden:

  1. Der erste Meilenstein ist erreicht, wenn Daten aus verschiedenen Quellen kombiniert werden können, um alle Wettbewerber von Newport in ausgewählten Ländern zu identifizieren.
  2. Der zweite Meilenstein ist erreicht, wenn die Entwicklung der Wettbewerber über die Zeit nachverfolgt werden kann. Das Produktportfolio von Newport kann mit den Produktportfolios der Wettbewerber verglichen werden.
  3. Der dritte Meilenstein ist erreicht, wenn alle Informationen visualisiert sind, so dass relevante Entwicklungen von Business-Anwendern leicht erkannt werden können.
Schacht One ist der engagierte Pionier für digitale Innovation für die Haniel-Gruppe. Sie fungieren als Plattform für die Ermöglichung und Unterstützung der digitalen Transformation. Sie haben in mehr als 30 verschiedenen Projekten mit den Geschäftsbereichen von Haniel gearbeitet und gelernt. Schacht One steht für Innovation, Beharrlichkeit und Authentizität!
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Startup

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Felix Schröder
Programmleiter DataHub Ruhr

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